Тема фотографії товару стала важливою, особливо для недосвідченого фотографа, завдяки Інтернету. Чи вдало і наскільки вдало продати товар на інтернет -аукціоні, також залежить від фотографії товару. Але не тільки фотографічна досконалість важлива - мислення потенційного покупця - це головне.
Хороший "пакет", тобто фотографію продукту, створити не так просто, як пропонують багато рекламних матеріалів у щоденній пошті. Кожен товар має свою власну групу покупців, і кожен продукт в основному лише фотографується для продажу. Це не тільки означає, що продукт має бути належним чином освітлений, а й що він має бути точно розміщений, оформлений та остаточно сфотографований для відповідного ринку.
Ще одна сфера застосування досить простої фотографії виробів - це її використання в посібниках, каталогах та лексиконах. Оскільки тут акцент робиться виключно на зображеннях продукту, наведені нижче теоретичні міркування опускаються.
Перш ніж розпакувати обладнання та сфотографувати виріб, ми повинні задати собі питання.
Ці питання визначають техніку та можливий вигляд фотографії.
Пакет має ціль. Чітко визначити цю мету просто на перший погляд. Часто “недостатньо добре виглядати” недостатньо. Фотографія товару повинна стежити за потенційним покупцем та відповідати йому та його потребам. Тому ви повинні знати потенційного покупця та його купівельну поведінку, щоб мати змогу точно сфотографувати фотографію.
Нижче ви знайдете кілька вибраних запитань, на які ви завжди повинні відповісти, перш ніж починати фотографувати.
Для якої цільової групи призначений продукт?
Цільова група повинна надати інформацію про те, наскільки професійно має виглядати фотографія та наскільки детально мають бути властивості продукту. Важлива також фінансова сторона цільової групи. Розмита фотографія може виглядати дешево, або ідеальна, елегантна фотографія може надати заможному клієнту ще одне відчуття розкоші.
Які властивості продукту роблять його кращим за інший?
У світі реклами говорять про USP (Унікальна торгова пропозиція) товару. У перекладі це приблизно означає: Унікальна точка продажу товару. Вам слід терміново рекламувати цей USP у хорошому пакеті, оскільки він виділяє продукт серед інших.
В якому розмірі глядач побачить фотографію?
Хороший фотограф -виробник завжди повинен мати на увазі розмір зображення. Дизайн фотографії для друку розміром А4 має значно відрізнятися, ніж для зображення розміром 200 х 200 пікселів на інтернет -аукціоні. Буйне оздоблення скоріше перешкода для невеликого розміру зображення та бажана підтримка у випадку сторінки DIN A4.
В якому середовищі зазвичай знаходиться виріб?
Зображення вживаної газонокосарки на великій кухні не сприяє продажам. Тому вам слід сфотографувати продукт, який буде зображений у середовищі, характерному для цільової групи. Тоді глядач вже трохи відчуває, що міг би бути майбутнім власником товару. Але анонімне середовище також може сприяти продажам. Тут виріб фотографується без певного середовища і зазвичай оптично вирізається. Ізольоване тут означає: або фон повністю стирається або відображається дуже розмитим.
Після теорії слідує практика
Незалежно від того, яку фотографію виробу ви зробите: пил та бруд не належать до зображення. Тканинні рукавички та електростатичні одноразові пухові порошки ідеально підходять для усунення проблеми з пилом під час фотографування. Відбитки пальців часто видно лише на готовій фотографії, оскільки світло спалаху на цій жирній плівці відображається інакше, ніж на моделюючому світлі. Тут метод вибору - тканина з мікрофібри.
З простими обрізаними фотографіями продукту неможливо обійти сторону редагування зображень. Те, що раніше випробовувалося з великими зусиллями під час фотозйомки, тепер робиться двома -трьома клацаннями миші при кожній обробці зображення. Навіть якщо є можливість сфотографувати продукт безкоштовно - зусилля не мають жодного відношення до результату.
Коли світиться світло, подумайте про температуру. Багато чого може буквально розтанути під гарячим галогенним світлом. Тут може допомогти лише невеликий набір спалахів. Оскільки ви все одно фотографуєте зі штатива, вам потрібно лише трохи світла. Ви можете продовжувати час впливу, як вам подобається, оскільки продукт не втече від вас.
Для типового чорного, білого та сірого фону слід використовувати стандартний фон з паперу. Вони чисті і без складок. У кожній квартирі можна знайти різний фон: дерево, скло та метал. Уява не знає меж.
По можливості використовуйте основні лінзи. Вони завжди зображують об'єкт трохи чіткіше, ніж об'єктиви з масштабуванням. Ця чіткість потрібна для того, щоб підкреслити деталі виробу під час обробки зображень. Загалом, використовуйте найнижче значення ISO на камері, щоб запобігти будь -якому шуму зображення. Не поспішайте фотографувати. Порізаний там також виглядає як поламаний. Використовуйте кольорові (світло, прикраси, фони) лише для досягнення декоративних елементів зображення. В іншому випадку вони, як правило, відволікають увагу від продукту.
Тому фотографії товарів - це не просто зображення, а спокушають, просвічують і повинні викликати стимули для покупки. Справжня фотозйомка проста, тому що студія дозволяє грати з багатьма типами світла та фону.
